こんにちは、シンヤです！
今回はSEOを意識したタイトル設計のコツ【市場調査・サジェスト・CTR】を解説いたします。

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直近3ヶ月のSEOの結果

以下の画像になります。

• 合計クリック数：1.45万
• 合計表示回数：17.1万
• 平均CTR：8.5%
• 平均掲載順位：14.7

直近3ヶ月でSEOの順位はかなり落ちました。
ここ1ヶ月はほぼ横ばいです。

SEOは水物なので、時期によって上がったり下がったりします。
順位を上げるためには「タイトル設計のコツ」を学ばないといけません。

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SEOを意識したタイトル設計のコツ

結論からいうと以下の4つになります。

1. 市場調査
2. サジェスト調査
3. 仮説の立案
4. CTRを意識した文章術

それぞれ詳しく解説いたします。

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1. 市場調査

まず狙いたいキーワードが、どれほど検索されているのかを把握します。
そのためにラッコキーワードというWebサービスを使います。

Step1
まず狙いたいキーワードを検索します

Step2
下までスクロールします

Step3
検索トレンドが表示されます

この「検索トレンド」を見て、狙いたいキーワードがどれだけ検索されているか分析します。
例に出した「SEO」というキーワードは、

• 1年間は一時的にスコア75以上と高スコアを出している
• しかし5年間で見た場合、2017年頃には高かったが、それ以降は下がり続け現在は横ばい

という分析ができます。

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2. サジェスト調査

サジェストとは、平たく言うと「よく検索されている文字」のことです。
文字を入力すると検索窓の下に出てくる、予測文字がサジェストです。

サジェスト

ラッコキーワードではサジェストの調査もできます。

ラッコキーワードでのサジェスト
デフォルトでGoogleでのサジェストが表示される

このサジェストと市場調査を行った結果をもとに、SEOに効くキーワードの「仮説」を立てていきます。

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3. 仮説の立案

市場調査とサジェスト調査の結果から、仮説を導き出します。
僕は以下のような仮説を立てました。

• 直近1年間は、主に専業ブロガーが「SEO」というワードで下調べをしている
• 2017年頃と比較してスコアは大幅に落ちたが、1年間のスコアは高く横ばい。
  YouTubeの台頭もありブロガーは減ったが、継続的に文章としてのメディアは存続しているので、現在も活動しているブロガーがSEO効果の下調べをしていると予測できる。
• ブロガーが「SEOの調査ツール」を調べている
• サジェストの「SEOチェキ」とは、URLを入力すると検索順位を表示してくれるSEOツールだ。
  おそらくSEO対策を施したいブロガーが、掲載記事のSEOでの順位をチェックしたくて検索していると思われる。
• 2017年からの数値の変化は、ブロガーがYouTubeへ参入しているから
• 有名ブロガーが専業YouTuberになったのを皮切りに、2017年頃からビジネス系の情報を発信しているブロガーがYouTubeへ参入する、いわゆる「ビジネス系YouTuber」の台頭が起こり始めた。
  これにより、2017年からブログを本筋の収益源とする動きが減り、結果SEOのワードの検索スコアも落ちたと思われる。

上記の仮説を総合的に分析すると、以下のようになります。

• 「SEO」というキーワードは、直近1年間は高く検索されている
• しかし、3年前と比較すると順位は落ちている
• 原因は、ブロガーがYouTuberになったからだと思われる
• 文章のメディアがまだ存続している限り、「SEO」というキーワードはまだ生き残り続ける

ペルソナを作る

上記の仮説と分析結果があれば、簡易的なペルソナを作成することは可能です。

• 年齢
• 30〜40代
• 職業
• 専業ブロガー・職業ライター
• 年収
• 300〜2,000万
• 悩み
• 昔と比べてSEOでの効果が落ちている。
  企業のメディアが強く個人ブログはSEOで首位を取るのが難しくなってきている。
  どうにか首位を取り戻せる方法を知りたい。

つまり「SEO」というワードで検索する人は「SEOでの順位が落ちているので、挽回策を考えたいブロガー」という仮説が出ました。

仮説は次の行動へつなげるための指針にすればいいので、正解不正解の立証をする必要はありません。
しかし、上記仮説はあながち間違いではないと思っております。

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4. CTRを意識した文章術

CTRとは「Click Through Rate」の略で、「クリック率」のことです。
SEOで上位表示を取れても、クリックされなくては意味がありません。

検索結果の場合、読まれる文字はほぼ全て「タイトル」です。
このタイトルでクリックを促す言葉を入れられるかで、CTRが大きく変動します。

伝説的なコピーライターである「ジョン・ケープルズ」氏が書いた以下の本があります。

この本によると、人が興味を抱く言葉には以下4つの特徴があります。

1. 特になる
2. 新情報
3. 好奇心を掻き立てられる
4. 手っ取り早く簡単

1~4の順に、効果が高いと言われています。
例えば以下のような見出しを考えます。

• 特になる
• 【お得】店頭販売より「5万円」スマホを安く買う裏技
• 新情報
• 【新しい】2021年の最新テクノロジーを使って業務を圧倒的に効率化させる方法
• 好奇心を掻き立てられる
• 【発表】未経験から独学でWebデザイナーになった方法
• 手っ取り早く簡単
• 【簡単】たった5分でカレーができちゃう魔法のレシピ

などですね。
興味をそそる言葉を冒頭に配置すると、より効果が現れます。

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SEOに正解はなく水物

よく「検索エンジンのアップデートでサイトの順位が急激に落ちた」と聞くことがあります。
あれは本当に起こります。

実際私のブログも、順位が大幅に落ちてしまった記事もあります。
SEOに正解はなく、また水物です。

効果が出るかどうかわからない、かついつ順位が落ちてもおかしくない。
SEO対策というのは、本当に難しいものです。

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まとめ

• SEOには効果的なタイトルをつけることが重要
• ポイントは「市場調査」「サジェスト調査」「仮説立案」「CTR」の4つ
• SEOに正解はなく、効果も不安定な水物

今回は以上になります。